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揭秘:真正的DSP究竟有哪些特征

时间:2017-08-17 20:13  来源:未知  作者:admin

  一提到网络推广,十有会提到SEO、DSP一类的词,SEO指的是搜索引擎优化,很多人都已经有一定了解了,今天就来谈谈DSP(需求方平台)。DSP到底有着什么样的独特优势,才能解决网络广告市场目前面临的许多问题,受到众多人的关注?真正的DSP到底具有哪些特征?

  DSP(Demand-Side Platform)指的是需求方平台,是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台,能使广告主通过同一个界面,管理多个数字广告和数据交换的账户。利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding),高效管理广告定价。除此之外,广告主也可以利用DSP平台根据目标受众数据分析进行定价,在用户优化的基础上使用DSP设置如CPC和CPA这类的关键性能指标,从而达到定价的目标。也就是说,一个真正的DSP至少要具备以下几点特点:

  DSP平台能通过优化算法的使用满足广告主所设置的广告投放目标,这是DSP服务品质的基础,DSP的广告投放都是围绕广告目标完成的。与传统网络广告不同的是,通过优化算法,DSP可以让广告主在毫秒内确定目标受众、优化竞价策略并投放广告。

  DSP能为广告主提供一个综合性的操作平台,广告主可以通过DSP平台直接进行多个渠道的流量来源管理,避免与多个渠道沟通、竞价,减少因复杂的购买方式带来的人力物力等资源浪费。

  正如前面提到的广告市场面临的困境一样,广告主无法对所有广告投放进行整体把控,避免重复的广告达到,这在要求一个统一的操作平台之外,也要求DSP为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。

  真正的DSP能够简化广告主进行购买的流程,要做到这一点,它必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力。

  DSP除了传统的购买方式外,也了传统的广告逻辑,明确了以受众为中心的购买模式。除此之外,以受众购买为中心离不开数据的支持,因此这也要求DSP平台拥有大量数据的采集整理能力。

  如今互联网广告行业内的DSP平台,可以说还有相当一部分不具备前文提到的这些特征,甚至还有一些是打着DSP的,后台运营依旧没有跳出传统网络广告的模式。正是由于DSP所具备的这些优质特征,才使得DSP在进入中国后不久就受到了不少广告主的欢迎,随着DSP的不断发展,DSP行业也逐渐细化,出现了不少具有行业针对性的DSP平台。例如专门针对P2P网贷平台推广的推广易DSP平台,能够快速及时找到与金融投资密切相关的目标用户。多种先进的人群找回技术和跨平台的数据交互技术,让人群数据不易流失,为P2P平台能带来最真实有效的用户,因此受到了众多P2P平台的欢迎。

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